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Blogbeiträge von Dagmar Stein

Dagmar SteinDagmar Stein hat ursprünglich Journalistik studiert. Sie ist seit 1995 im Netz unterwegs. Als freiberufliche Journalistin und Texterin schreibt Dr. Dagmar Stein heute schwerpunktmäßig Image- und Werbetexte für Unternehmen. Dr. Dagmar Stein

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Erfolgreiche Werbebriefe formulieren

Geschrieben am 07.11.2017

Sie haben schon einmal einen Werbebrief versendet, aber der Erfolg blieb aus. Sie haben nur eine geringe oder gar keine Response bekommen. Das kann vielerlei Gründe haben. Das fängt beispielsweise mit der Qualität des verwendeten Adressenmaterials an. Haben Sie aktuelle Adressen verwendet? War die Zielgruppe richtig ausgewählt? Oder haben sie einen der typischen Fehler begangen, die man immer wieder in Werbebriefen findet?

Überprüfen Sie, ob einer dieser Fehler in der Auflistung dabei ist. Nur, wenn sie das Interesse des Lesers wecken, können Sie mit einer Reaktion des Empfängers rechnen. So vermeiden sie Fehler in Werbebriefen. Es ist keine große Kunst gute Werbebriefe zu formulieren.
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So verfassen sie eine Pressemitteilung

Geschrieben am 09.03.2018

Beim Schreiben von Pressemitteilungen müssen sie gleich zwei vollkommen unterschiedliche Zielgruppen überzeugen Hier schreiben Sie nicht nur für Ihre Leser, sondern auch für die Redakteure, die Ihren Pressetext zunächst freigeben müssen. Aber keine Panik, denn die Regeln sind die gleichen. Die Redakteure lesen vermutlich nur die Überschrift und die ersten fünf Zeilen Ihrer Pressemitteilung. Dafür benötigen Sie nur wenige Sekunden. Die ersten Zeilen müssen als spannend, korrekt und überzeugend sein. Eine Pressemitteilung ist wie eine Zeitungsnachricht. Sie sollte gut recherchiert sein, spannend und informativ für die Leser – und auch für den Redakteur. Sie brauchen daher einen korrekten Aufbau und eine überzeugende Einleitung.
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Erfolgreiche Werbebriefe schreiben

Geschrieben am 14.06.2018

Werbebriefe haben auch noch heute Ihre Berechtigung. Deutsche Firmen scheinen einen Klassiker wiederentdeckt zu haben. Fast 900 Millionen Euro gaben deutsche Unternehmen im letzten Quartal für adressierte Werbebriefe aus. Und der Trend zeigt weiter nach oben. Aber was macht den Werbebrief so erfolgreich? Das Direktmarketing ist eine kostengünstige Methode, die sich auch für kleinere Firmen mit geringem Werbebudget eignet, um Neukunden zu akquirieren. Bei der richtigen Auswahl der Zielgruppe hat man keine Streuverluste. Und der Erfolg solcher Direktmarketingkampagnen ist sofort überprüfbar.

Aber was macht einen erfolgreichen Werbebriefeigentlich aus? Unser Artikel gibt Ihnen wertvolle Tipps zum Formulieren von Werbetexten.
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Storytelling: Werbung mit Geschichten

Geschrieben am 21.06.2018

„Es war einmal…“ so oder so ähnlich fangen viele Märchen und Geschichten an. Sie entführen uns aber nicht nur in die Welt von Zauberern oder Prinzessinnen, sondern wecken auch in den meisten von uns Emotionen, indem sie uns an die eigene Kindheit erinnern. Es sind meistens Geschichten, die uns emotional berühren. Geschichten erzählt man sich seit Menschengedenken. Vermutlich waren es die Jäger und Sammler der Steinzeit, die sich abends am Lagerfeuer Geschichten erzählten und so ihr Wissen und ihre Erfahrungen an andere Stammesmitglieder weitergaben. In der Welt der Steinzeitmenschen gab es jedoch auch viel Mystisches und Unerklärliches. Auch das wurde am Feuer erzählt und im Laufe von Generationen mit zusätzlichen Details ausgeschmückt. Meistens ging es aber vermutlich um Geschichten, von erfolgreicher Jagd und Kämpfe mit anderen Sippen oder wilden Tieren. Es ging um Überlebensstrategien, die in einer feindlichen Umwelt von existenzieller Bedeutung waren. Was aber hat das mit moderner Werbung zu tun? Immer häufiger moerzählen auch Marketingprofis solche Geschichten.
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