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Blogbeiträge von Frank Bindmann

Frank BindmannFrank Bindmann hat ursprünglich Medizinpädagogik an der Martin-Luther Universität in Halle studiert. Herr Dipl. med. paed. Frank Bindmann ist seit 1999 im Netz unterwegs, alleinerziehender Vater einer inzwischen volljährigen Tochter und heute Geschäftsführer eines Reiseunternehmens für Alleinerziehende. Er schreibt unter anderem für diesen Blog, hauptsächlich zu den Themenfeldern Werbepsychologie und Direktmarketing. Frank Bindmann

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Werbung mit der Fussballweltmeisterschaft ist rechtlich bedenklich

Geschrieben am 17.04.2018

Die Weltmeisterschaft in Russland im Sommer 2018 ist der ideale Zeitpunkt mit diesem Großereignis die emotionale Stimmung für eigene Werbezwecke aus zu nutzen. Doch hier ist Vorsicht geboten, denn die FIFA™ hat sich zahlreiche Begriffe markenrechtlich schützen lassen. Wer also "WM Bier™" ausschenken will, der muss mit einer Abmahnung von Seiten der FIFA™ rechnen. Viele Begriffe und Begriffskombinationen, sowie das Logo, das Maskottchen und der WM Pokal sind als Geschmacksmuster eingetragen. Es gibt zusätzlich noch zahlreiche Markeneintragungen von anderen Firmen, wie Coca-Cola und Ferrero. Trotzdem kann man mit einigen Tricks von diesem sportlichhen Großereignis profitieren. Unser Artikel zeigt, worauf zu achten ist, wenn man rechtliche Auseinandersetzungen mit der FIFA™ vermeiden möchte.
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Wie man Personas erfolgreich im Marketing einsetzt

Geschrieben am 30.06.2018

Welche Person haben Sie vor Augen, wenn sie einen Werbetext schreiben? Vermutlich keine konkrete Person, denn Sie schreiben ja eine sorgsam ausgewählte Zielgruppe.
Für solche Fälle greift das Marketing häufig auf Personas zurück. Dabei stellen Personas einen fiktiven Typ eines Idealkunden dar. Und dieser hat im besten Fall auch ein Gesicht und einen Namen. Der Effekt ist, dass die Werbetexte persönlicher werden und den Leser direkt ansprechen.
Die Werbung hat Personas für sich entdeckt. Vor allem in größeren Unternehmern wird in der Marketingabteilung viel Zeit in die Entwicklung dieser Personas investiert. Aber es lohnt sich, denn Untersuchungen zeigen, dass der Umsatz steigt.
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